تولیدکننده‌ای با ساختار منحصر بفرد، تفکری متمایز و جایگاهی اطمینان بخش در بازار که نه تنها مورد احترام رقبا است بلکه در بین مصرف‌کنندگان به کیفیت و طراحی نوآورانه معروف است. فرآذین با بیش از 20 سال تجربه در ساخت انواع میز و پارتیشن اداری با هدفی جدید به زیبالون آمد. تغییر جایگاه برند و تثبیت ذهنیت از آن به شکل کاملاً علمی. هدفی مهم که حتی برای ما، آن هم بعد از انجام پروژه‌های مختلف در صنعت مبلمان، میز و دکوراسیون حائز اهمیت بود.

این اولین باری بود که یکی از کارفرمایان ما در صنعت میز و پارتیشن با هدف تثبیت موقعیت برند به زیبالون آمده‌بود. صنعت مبلمان ایران نیاز به بازنگری اساسی روش‌های تبلیغات و توجه به مدیریت برند دارد. این واقعیتی است که اکثر صاحبین صنعت، خصوصاً در ارائه محصولات صفحه‌ای از بابت سازندگان بی‌نام دچار زحمت هستند. سازندگانی که با تکیه به ماشین آلات محدود همه چیز می‌سازند. به همین دلیل می‌بایست توجه فوق‌العاده دقیق صاحبان سرمایه در این صنعت، به ساخت برند و انتقال تصویر ذهنی به مخاطبین سوق داده‌شود.

فرآذین در زیبالون کاملاً متمایز دیده ‌شد. کارفرمائی با محصولات بسیار منطقی که از نظر خط طراحی با طرز فکر حاکم بر گروه ما کاملاً هماهنگ بود. مینمالیستی محصولات، پرهیز از رنگ‌های تند و انحناهای بی‌هدف، همان چیزی بود که ما انتظار داشتیم.

موقعیت‌گذاری جدید فرآذین، با نگاه به رقبا آغاز شد. در جریان تحلیل متریال‌های موجود در صنعت مبلمان و میز، به نکته‌ای جالب برخورد کردیم که شاید تنها مختص به این صنف نباشد. اطلاعات ما از این صنعت خوشبختانه به تحصیلات عالیۀ اکثریت غالب مدیران مؤسس شرکت‌های سازنده ختم شد. مدیرانی که اتفاقاً به فعالیت‌های هنری علاقه مندی نشان داده‌بودند، در این مطالعه ضریب بالائی داشتند.

نکتۀ ظریف، برداشت‌های شخصی مدیران عالی رتبۀ اکثر سازمان‌ها تنها به دلیل تحصیلات نزدیک و علاقه مندی به روش‌های تبلیغات در پروژه‌های موقعیت گذاری علامت بود. این دقیقاً عامل تأثیر گذار در پروژه‌های برندینگ این شرکت‌ها بود، چرا که این علاقه مندی معمولاً ختم به فعالیت‌های بسیار روتین در صنعت تبلیغات می‌شود. نتیجه؛ به هدر رفتن پول، سرمایه و البته هماهنگی فوق‌العاده با موقعیت  های هم سطح سایر برندهاست. نتایج این تحلیل کاملاً در بازار کشورمان ایران قابل روئیت است. محصولات نزدیک به هم از نظر فرم ظاهری، روش‌های تبلیغات هماهنگ، نحوه توزیع، عوامل توزیع یکسان و البته قیمت‌های مشابه که جای هیچ تصمیم متمایزی را برای مصرف کننده به جا نمی‌گذارد.

فرآذین خواسته‌ای علمی را مطرح کرده‌ بود و ما در زیبالون تنها رسیدن به پاسخی شایسته به این درخواست را به عنوان مهم ترین هدف در نظر داشتیم.

وجه تمایز در پروژۀ بریدنیگ فرآذین، نگاهی کاملاً دورتر از تصور رقبا بود و این هدف با ترکیب طراحی فوق‌العاده متمایز محصولات فرآذین با جدیدترین روش‌های علمی تبلیغات کاملاً در دسترس بود.

به صورت موازی ما دو پروژۀ مختلف کاری را طراحی کردیم. یعنی همزمان با تحلیل بازار و طراحی سیاست‌های برخورد، کلیۀ متریال‌های بصری مورد نیاز در ارتباط جدید فرآذین و مخاطبین را با تغییرات اساسی روبرو ساختیم.

با انجام یک پروژۀ کاملاً منحصر بفرد عکاسی، محصولات و خدمات فرآذین به صورتی کاملاً متمایز نمایش داده‌شدند. متفاوت از هر محصول دیگر. این تفاوت تا جائی بود که در جلسات پیش از ارائه نهائی متریال‌های جدید بازاریابی و تبلیغات فرآذین، به دفعات تأیید این تمایز شنیده ‌شد. برای پروژۀ عکاسی، ماکت‌های فوق‌العاده گران قیمت و هماهنگ با محصولات ساخته شد و در استودیوی بزرگ زیبالون که با بهترین امکانات تجهیز شده‌است، تبدیل به تصاویری ارزشمند گردید.

انجام پروژۀ عکاسی کاملاً هماهنگ با اهداف جدید بازاریابی محصولات و بهترین کیفیت ممکن، بسیار نتیجه بخش بود. این پروژه با جدیدترین دوربین هسل‌بلاد در سال 2012 عکاسی شد تا جای هیچ شکی در داشتن بهترین مواد اولیه در بازاریابی با هدف ایجاد تمایز را باقی نگذارد.

برای آنکه برند ارتقاء یافته و  در جهت رسیدن به جایگاهی که مسیر حرکت بازار را تعیین می‌کند، تغییر استراتژی دهد؛ برنامه‌های هدفمند برپایۀ  اصول علمی تنها راه تعیین کننده‌ است. در کنار سرمایه‌گذاری در این برنامۀ هدفمند، زمان نیز یکی دیگر از عوامل تعیین کننده‌است.

فرآذین با تکیه بر برنامه‌ای کاملاً مبتنی بر سیاست‌های مدیریت بازاریابی در راهی ماندگار قدم گذاشت. راهی که در خلال سال های آتی قطعاً به جایگاهی مطمئن و تعیین کننده در سیاست‌های کلان بازار منتهی خواهدشد. طراحی پکیج مدیریت بازاریابی و جهت گیری یکپارچه و کاملاً هماهنگ تمام عناصر مورد نیاز در راه معرفی این برند، مهمترین خدمت ما در پروژۀ فرآذین است.