بانک رفاه و لوازم خانگی سینجر را همه ما به خوبی می شناسیم. اما آیا به یاد دارید سال ها پیش همین برند ها را بصورتی دیگر با پسوندهائی که امروز از آن نشانی نیست، شناخته می شدند.. وقتی از شروع کار یک برند زمان زیادی گذشته باشد یا به عبارتی، چرخه عمر برند به پایان رسیده باشد برای نوسازی برند و هماهنگ کردن آن با نیاز مخاطب باید تغییراتی در آن صورت گیرد. این تغییرات ممکن است از طراحی مجدد نشانه یا تغییر هویت سازمانی یا حتی سیاست های بازاریابی را در برگیرد. توسعه گروه محصولات یا ارتقا طبقه مخاطبین هدف، سال هاست که صاحبان برندهای تجاری را به اشاره مستقیم به نام برند، سوق داده است.

پالاز بیش از 40 سال است که با کیفیتی در سطح بهترین های جهان، طراحی و تولید انواع موکت های کات پایل، لوپ پایل و فرشی را آغاز کرده است. سال 1392 اضافه کردن متنوع ترین محصولات لمینیت و کاغذدیواری از بهترین تولیدکنندگان اروپایی و آسیایی، نقطه آغاز توسعه محصولات پالازدر شاخه های جدید را رقم زد. گسترش محصولات پالاز با اضافه شدن آیتم های جدید دکوراسیون داخلی، مقدمه انجام فعالیت های یکپارچه و جامع را برای دوباره سازی برند پالاز رقم زد. زیبالون، برنامه ریزی استراتژیک و اجرا پروژه دوباره سازی پالاز را به عهده گرفت.

پالاز با ساختاری کاملا مدرن، دوباره متولد شد. حذف کلمه موکت از برند “پالاز موکت”، مرزهایی را که این کلمه در ذهن مخاطب ایجاد می کرد را شکست. دیگر در ذهن مخاطبین با شنیدن نام پالاز، تنها تصویری از موکت نقش نمی بست. فلسفه وجودی نوینی متناسب با نگاه جدید برای پالاز در حال شکل گیری بود. زیبالون در این پروژه، پالاز را خالق دنیایی تازه در صنعت دکوراسیون داخلی تعریف کرد. دنیایی که زیبایی، آرامش و زندگی مدرن در آن حس شود. همزمان با شکل گیری این فلسفه جدید، عناصر مختلف بازاریابی و فروش نیز در جهت معرفی محصولات جدید پالاز، باز تعریف شدند.

در طراحی علامت جدید، آیکون شماتیک تفکر با حرف لاتین ابتدای نام برند پالاز ترکیب شد تا بیانگر اهداف فکر شده گروه صنعتی پالاز برای خلق دنیایی متفاوت از گذشته باشد.. شکل کروی علامت، نگاه پالاز به تفکری جهانی و فارغ از محدودیت ها را تصویر می کرد. زیبالون برای طراحی شعار برند نیز چشم اندازی بلند مدت داشت. شعاری که فراتر از کلمات، منبع الهام باشد و هویت برند را به خوبی بیان کند. با نگاه عمیق به ماهیت وجودی، محصولات،مخاطبان و از همه مهم تر اهداف پالاز؛ “دنیای زیبای من” به عنوان شعار برند تعریف شد. شعاری که جهت گیری گروه را هرچه بیشتر به سمت خلق زیبایی نشان می دهد.

دنیای زیبای من، نه تنها شعار سازمانی پالاز است بلکه در گذر زمان پایه شکل گیری بسیاری از کمپین های  آنلاین، روابط عمومی و حتی مسئولیت اجتماعی پالاز را هم شکل داد. به همه اینها تبلیغات ATL  و BTL را نیز اضافه کنید. کار به همین جا ختم نشد. فلسفه سازمانی و شعار جدید پالاز، منشا طراحی و معماری “خانه پالاز”  به عنوان سیستم یکپارچه عرضه محصولات این گروه صنعتی بود.

یک سال پس از آغاز دوباره سازی برند پالاز، توجه به روش  عرضه محصولات  به عنوان یکی از مهم ترین نیازهای مهندسی شبکه فروش در اولویت قرار گرفت. افتتاح شعب خانه پالاز با معماری یکپارچه و هماهنگ، نقطه عطفی  را برای ارتقا سیستم فروش محصولات موکت، کاغذ دیواری و لمینیت رقم زد. خلق این فضای جدید کمک بزرگی به تغییر تصویر ذهنی مخاطبین در تک محصول ندانستن پالاز بود. تیم خلاقیت زیبالون در انتخاب نام این پروژه فلسفه وجودی برند را مد نظر قرار داد. سیستم فروشگاهی پالاز، با انتخاب نام “خانه”، فضایی آرام‌بخش و امن را در ذهن ایجاد می کرد. اساس رویکرد معماری  این  فضا نیز خلق محیطی متمایز برای ارتباط راحت‌تر مصرف‌کنندگان با انواع محصولات در نظر گرفته شد. محیطی که با طراحی زیبا، مدرن و درعین‌حال ساده‌اش؛ منطبق بر استراتژی برند؛ بر بینش مخاطبین اثر بگذارد.

دوباره سازی برند یک پروسه است. همانقدر که  داشتن یک استراتژی دوباره سازی برند امری مهم است،  طراحی یک ساختار مناسب جهت پیاده سازی این استراتژی نیز به تجربه نیاز دارد. همراه سازی برند با این تفکر در بلند مدت یکی از مهم ترین چالش های پیش روی آژانس های تبلیغاتی می باشد. آنچه که دوباره سازی برند پالاز را با موفقیت رو به رو کرده است  تداوم  فعالیت ها و ایجاد تمایز و نوآوری برای ارائه خدمات خود در حوزه های مختلف است. دو سال پس از آغاز دوباره سازی برند پالاز، زیبالون پروژه مسئولیت اجتماعی پالاز را به شکلی تازه با الهام از فلسفه وجودی آن تعریف کرد. نتیجه پروژه ای متمایز، سخت و البته طولانی در قالب سفری 200 روزه بود. سفری به مقصد مغولستان با دوچرخه. سفری که تحقق آن، دنیای زیبای شخصی بود که آن را به انجام می رساند. همه این اقدامات با هدف جایگاه سازی برند در ذهن مخاطبینی انجام می شود که پالاز را با صفات جدیدش باور کرده اند. فراموش نکنید برای دوباره سازی برند باید بتوانیم ارزش افزوده خلاقانه و متناسب با نیاز مخاطبین ارائه کنیم.