کارفرما :

EM Holding

امور انجام شده:

برندینگ، عکاسی، طراحی وب سایت، اجرای کمپین 360درجه، طراحی کاتالوگ، طراحی معماری مرکز فروش

وانا

پیشرو ترین نام در صنعت مبلمان کشور عراق، بدون شک گروه وانا است. این گروه اگر چه سابقه ای طولانی در تجارت مبلمان اداری دارد اما کم و بیش با پیشرفت های رسانه، نیاز به بازنگری در روش های ارائه داشت.

وانا، گروهی با سابقه 80 ساله با دیدگاه ارتقاء روش های بازاریابی و تعریف پروژه های جدید تبلیغاتی به زیبالون آمد. ارتقاء متریال های تبلیغاتی و ایجاد راه کار های سازمان یافته در روش های ارائه، تنها در خواست این گروه با سابقه بود. اعتراف می کنیم که برای ما نیز هدف اولیه تنها دنبال کردن خواست های منطقی این کار فرما در نظر گرفته شده بود. اما همه چیز به طرز فوق العاده متفاوتی تغییر کرد. شاید شما هم با ما موافق باشید، بعضی اوقات نیازهای خاص، تغییرات اساسی در مسیر حرکت ایجاد می کنند. این بار وانا با همراهی فوق العاده، امکان تمایز برای یکی ازمتفاوت ترین پروژه های زیبالون را ایجاد کرد.

نشان وانا با سرمایه گذاری زیاد در کردستان و جنوب عراق معرفی شده بود. نکته، دقیقاً پرداخت هزینه زیاد بود. چرا وانا متحمل چنین هزینه ای شده بود؟ کارشناسان ما دلیل را در طراحی بدون پایه و اساس علامت، نداشتن استراتژی برندینگ و به کاربردن روش های بسیار معمولی برای معرفی محصولات و خدمات که مغایر با سازمان عریض و طویل وانا بود پیدا کردند. پیشنهاد ما بسیار ساده عنوان شد. استراتژی تمایز. تمایز و تفاوت از هر آنچه مخاطبین وانا با آن ارتباط داشتند به عنوان استراتژی ما در برندینگ این سازمان قدرتمند، تعیین شد. حرکتی که جداً به یکی از بهترین پروژه های انجام شده توسط آژانس زیبالون تبدیل گردید.

ابتدا با شناخت محلی آغاز کردیم. شعب، گستردگی در سطح جغرافیائی، سیستم توزیع و حتی روش های انبارداری را از نزدیک بررسی کردیم. به عنوان اولین پروژه؛ تحقیقات بازار، مطالعة رفتارهای خرید مصرف کننده در کنار سنجش قدرت برند و شناخت رقبای محلی در قالب فاز مطالعاتی بازاریابی وانا، آغاز گردید. کردستان عراق در مسیر پیشرفت سریع، میزبان شناخته ترین برند¬های بین المللی است. زیبالون کاملاً هماهنگ با این شرایط، روشی بسیار اختصاصی و مطابق با جدیدترین استاندارد های برندینگ بر پاية نتایج تحقیقات بازاریابی را مد نظر قرار داد. با نگاه به جنبه های فرهنگی برند در سازمان وانا، ایده پردازی بسیار متفاوتی در جهت معرفی علامت جدید صورت گرفت. رویکرد های ما در طراحی علامت به باور های رفتاری سازمان نزدیک شد. پیروزی در رقابت و قهرمان بودن در زندگی در کنار اشاره به آیکون صندلی به عنوان یکی از مهمترین محصولات وانا، کامل کنندۀ ایده پردازی ما در طراحی جدید علامت شد.

ما با طراحی علامت جدید توانستیم تاُیید موسسین هیئت مدیره وانا را با رضایتمندی کامل، دریافت کنیم. حرکت قدرتمندانۀ زیبالون آغاز شد. ما در جریان حرکتی علمی توانستیم هر آنچه را که برندی در سطح بین المللی نیاز دارد در قالب خروجی های ATL و BTL وانا قرار دهیم. اما نکتۀ حائز اهمیت در پایان پروسة تحویل متریال های مد نظرکار فرما و پس از مدیریت پروژة تبلیغات مکتوب و آنلاین وانا، شکل گرفت. ما در جریان روند عملیات طراحی این پروژه برندینگ، توجهی خاص به استفاده از فرم علامت در کاربردهای مختلف، نشان داده بودیم. توجه ای که امکان وارد شدن زیبالون به تجربه ای کاملاً جدید را فراهم ساخت. استفاده از فرم های ارگانیک لوگوی جدید به منظور طراحی آیتم های فوق العاده اختصاصی POS، وجه تمایز وانا را مطابق با استراتژی هدف¬گذاری شده، ایجاد کرد. در نهایت با تمرکز بر تجارب درون گروهی، کمپین استفاده از نشان طراحی شده را در زندگی روزمرة مخاطبین وانا شکل دادیم.

هدایای تبلیغاتی وانا چهره های بسیار متفاوت به خود گرفتند. ما مدتها در بخش های مختلف نظیر نمونه سازی و ارائه این هدایا، رایزنی کرده بودیم. نتیجه فوق العاده هماهنگ با استراتژی تمایز بود. هدایائی ویژه که ضمن کارائی کاملاً هماهنگ با صنعت مبلمان، از نظر انتقال احساس تفاوت برند به مخاطبین بسیار اختصاصی بودند. تغییرات پایة برند جدید آن چنان قدرتمندانه از سمت هیئت موسس وانا به جدیت گرفته شده است که امکان تغییرات اساسی در فلسفه وجودی برند، ماُموریت جدید سازمان و ارتقاء جایگاه به بالاترین سطح در بین مخاطبین عملی گردیده است.

با طراحی علامت جدید، حرکت قدرتمندانۀ زیبالون آغاز شد.

توجهی خاص به استفاده از فرم علامت در کاربردهای مختلف.