امروزه گسترش نیازهای دنیای تجارت برای ایجاد محیط عرضه و تقاضا رو به افزایش است اما باید دانست که محیط عرضه و تقاضا هم متعاقباً تغییرات فراوانی کرده به‌طوری‌که دیگر عامل نیاز تنها دلیل اقدام به خرید محسوب نمی‌شود. همچنین انجام حرکت‌های هوشمندانه بازاریابی برای تحت نفوذ قرار دادن ادراک خودآگاه و ناخودآگاه مشتریان، تأثیر فراوانی بر انتخاب افراد در خرید دارد. به همین دلیل است که بازاریابی یک ضرورت اساسی برای حضور، ماندن و ترقی کالا محسوب می‌شود.

نیاز به بازاریابی تنها به دنیای تجارت محدود نمی‌شود و این امر برای هر آنچه عرضه می‌شود کارآمد است. همگام با افزایش نیازها به امور بازاریابی نیاز به تبلیغات نیز به‌عنوان جزئی از پیکره بازاریابی رو به افزایش است. بنابراین بازاریابی و تبلیغات دو امر تعیین‌کننده در دنیای عرضه و تقاضا محسوب می‌شوند و تبلیغات در برنامه‌های بازاریابی نقش ویژه‌ای را بازی می‌کند. بودجه‌های هنگفت سازمان‌ها و شرکت‌های خدماتی تولیدی سرتاسر جهان گواه بر اهمیت فوق‌العاده این حرفه است.

اما در جهان امروز وسعت عملکرد بازاریابان و طراحان تبلیغاتی که از هر روشی برای تأثیرگذاری به مخاطب خود استفاده می‌کنند به حدی رسیده است که برخی از کارشناسان معتقدند در حال حاضر نوعی دل‌زدگی تبلیغاتی در بین مردم در حال شیوع است.به همین دلیل است که مدیران آژانس‌های تبلیغاتی باید نکاتی را رعایت کنند که به‌راحتی و بدون دل‌زدگی مخاطب خود را جذب کنند.

آژانس‌های تبلیغاتی توسط چه کسانی و چگونه اداره می‌شود؟

بسیاری از آژانس‌های تبلیغاتی موجود، توسط مدیرانی اداره می‌شوند که تحصیلات گرافیکی دارند در این مسئله که طراحان گرافیک به سمت ایجاد آژانس‌های تبلیغاتی یا حضور در آن‌ها روی می‌آورند اشکالی دیده نمی‌شود. برای مثال هنری فورد بنیان‌گذار کارخانه ماشین‌سازی فورد با داشتن تخصص و تحصیلات مکانیک به سمت تأسیس این کارخانه بزرگ پیش رفت یا ری کراک یک طراح آلمانی و فوق تخصص امور بازرگانی بود که مؤسس شرکت ساندویچ‌ها مک‌دونالد در سراسر دنیا شد. می‌بینید که بدون تخصص اولیه هم می‌شود کاری را پایه‌گذاری کرد ،انجام داد و موفق شد اما در حین انجام کاری غیر از آنچه در آن تخصص داریم ناگزیر به کسب دانش، مهارت های لازم مربوط به آن‌ها هستیم. تأسیس یک آژانس تبلیغاتی برای طراحان گرافیک بدون اشکال است اما باید بدانند که اداره آن به مهارت، دانش و تخصص ویژه خود نیاز دارد که البته جدای از تخصص‌های گرافیکی است. برای اداره یک آژانس تبلیغاتی به اجزاء و افراد مختلفی نیاز است که در کنار هم قرار گرفتن آن‌ها موفقیت آن را رقم می‌زند. مهم‌ترین این افراد عبارت‌اند از کارشناسان بازاریابی، تبلیغات، امور هنری و تولید محتوا.

اگر در حال اداره یک آژانس تبلیغاتی هستند و یا می‌خواهید با ایده‌های گرافیکی خود در دنیای تبلیغات تجارت کنید، پیشنهاد می‌کنیم در مورد این چهار حوزه مهم در امور تجارت، به میزان اطلاعاتتان بیفزایید. دانستن اطلاعات بازاریابی و تبلیغات باعث می‌شود که درراه اجرای یک ایده هنری تجاری، خود را فراموش کنید و سعی کنید موضوع مطرح شده را از پنجره دید مشتری ببینید. این مسئله بسیار مهم است.

به یاد داشته باشید که یک محصول تبلیغاتی با یک اثر هنری تفاوت دارد. یک اثر هنری مخاطب خود را برای ارضای احساسات زیباشناختی، درک مفاهیم پنهان، احساس لذت، انتقال یک فلسفه فکری و ایجاد هیجان تحت تأثیر قرار می‌دهد اما یک محصول تبلیغی متناسب با اهداف تبلیغاتی، مشتری را در خصوص یک محصول و یا خدمت خاص آن مورد تأثیر قرار می‌دهد.

متأسفانه در عرصه تبلیغاتی کشور ما مسئله‌ای است که اتفاق می‌افتد ان است که بدون در نظر گرفتن ابزار تبلیغاتی آن چه  ارائه‌ می شود بیشتر جنبه هنری دارد تا تجاری. برخی از تبلیغات ارائه‌شده هم نه جنبه هنری دارند نه جنبه تجاری. این موضع نشان‌دهنده آن است که با تبلیغات به‌صورت تخصصی برخورد نمی‌کنیم و اصول بازاریابی را در نظر نمی‌گیریم. غیرتخصصی بودن تبلیغات موجب عدم اثربخشی آن خواهد شد. عرضه‌کننده یک محصول  به آژانس تبلیغاتی پناه می‌آورد تا فروش بهتری داشته باشد اما متاسفانه در نهایت چنین اتفاقی نمی‌افتد.